Creatieve strategie voor merken met een maatschappelijke missie.
Een positionering, corporate story of employee value proposition mag niet in een la verdwijnen. Het moet juist mensen prikkelen om aan de slag te gaan. Daarom werkt Café Society met herkenbare inzichten, aansprekende voorbeelden en toegankelijke teksten. Pas wanneer een strategie inspireert bij het maken van beleid en communicatie, spreken we van een creatieve strategie.
Alle stakeholders aan boord.
Café Society gelooft in de synergie van strategisch en creatief denkvermogen. En in de kennis en inzichten van de opdrachtgever zelf. Stakeholder-interviews vormen de basis voor een werksessie waarin we samen een aantal strategische vragen verkennen. Wat is ons ‘grote gedurfde dappere doel’? Welke archetypes vormen onze identiteit? Wat zijn onze unieke benefits? En wat drijft onze doelgroep?
Het resultaat: een positionering die wordt omarmd, een strategie die inspireert en een verhaal dat raakt.
Van strategische sessie tot merkbelofte.
Samen met Café Society én de hele organisatie hebben we tijdens een aantal strategiesessies onze identiteit gevangen in één treffend archetype: de strijder met een vleugje nar. Een archetype dat past bij onze cultuur en tot uiting komt in onze campagnes. De simpele vraag ‘Is dit de strijder met een vleugje nar?’ geeft mooi richting aan ons doen en laten.
Bij de revitalisering van het merk Zeeman hielp Café Society ons multidisciplinair team de basis te leggen voor de nieuwe merkstrategie. Dat resulteerde in het formuleren van een nieuwe merkbelofte, die het bestaansrecht van Zeeman vandaag de dag opnieuw bevestigt: zo eenvoudig kan het zijn.
Samen met Café Society zijn we op zoek gegaan naar wat ons écht uniek maakt als werkgever: onze belofte aan (toekomstige) collega’s. Het antwoord bleek heel duidelijk: het zijn de mensen die het verschil maken. Team Green is niet zomaar een team, het is de kern van onze EVP en de reden waarom mensen hier willen werken. Dankzij Café Society heb ik een nieuwe favoriete zin, bevestigd door veel collega’s tijdens het onderzoek: Je komt voor de missie en blijft voor de mensen.
Café Society heeft onze missie vertaald in een inspirerende positionering waarin niet de meester, maar de mens centraal staat. De mens Vincent en de mensen die ons bezoeken. Hoe raakt hun verhaal aan dat van Vincent? En hoe beleeft iemand zijn kunst? 'Het menselijke verhaal' is voortaan sturend voor wat we doen en hoe we ons als museum gedragen.
Bij het complexe onderwerp palliatieve zorg hielp Café Society ons een inspirerend en begrijpelijk doel te formuleren: ‘Palliatieve zorg moet net zo gewoon worden als geboortezorg’. De vertaalslag naar ‘Leven tot het laatst’ als afzendermerk voor bewustwording over palliatieve zorg in Nederland, raakt ook de juiste snaar bij zowel het brede publiek als zorgprofessionals.
In opdracht van de gemeente Amsterdam en in co-creatie met 150 ambassadeurs van de stad heeft Café Society ons geholpen bij het schrijven van het ‘Vernieuwd Verhaal van Amsterdam’. Een verhaal vol spraak en tegenspraak, vrijheid en verantwoordelijkheid. Dit verhaal vormt de basis voor de nieuwe imagocampagne gericht op bewoners én bezoekers ‘Amsterdam verruimt je blik’ en de toekomstige doorontwikkeling van het stadsmerk Iamsterdam.
Co-creatie wordt beloond.
Merken met een maatschappelijke missie.
Diversiteit is geen moetje, maar een must.
De samenleving is de toetssteen voor elke creatieve strategie. Van het Van Gogh Museum als menselijk museum tot een anti-stigma campagne met BN’ers in de GGZ. Van buro ErvaringsKracht: een adviesbureau voor ervaringsdeskundigen met een licht verstandelijke beperking. Tot het liefdevolle protest ‘Mijn brief aan de dieren’ en een nieuw motto voor de stad Amsterdam.
In Amsterdam-Noord gebeurt het denkwerk.
Bas Velthuis
+31 6 16 85 63 90
bas@cafesociety.nl
Leen Jongewaardkade 51
1031 HS Amsterdam
kvk 75723573
btw 860375110B01